Réponse courte
Une refonte fait perdre du trafic dans environ 70 % des cas, presque toujours pour la même raison : l absence de plan de redirections exhaustif. Avec une méthode rigoureuse, la perte est nulle.
La checklist en 9 points
- Exporter la totalité des URL indexées avant la refonte (Search Console, crawl, logs serveur)
- Identifier les 20 % de pages qui génèrent 80 % du trafic organique
- Conserver les URL performantes à l identique quand c est possible
- Construire un plan de redirections 301 page par page, sans redirection de masse vers l accueil
- Reproduire au minimum le contenu textuel existant sur les pages à fort trafic
- Vérifier les balises title, meta description et données structurées avant mise en ligne
- Contrôler l absence de blocage robots.txt et de balises noindex résiduelles
- Soumettre le nouveau sitemap et surveiller la couverture pendant 90 jours
- Comparer le trafic par page, pas seulement le trafic global
Le point le plus souvent oublié
La recette en préproduction se fait presque toujours avec un blocage à l indexation. Dans un cas sur cinq, ce blocage est mis en ligne avec le site. Vérifiez-le le jour du lancement, puis à J+1.
Résultat attendu
Sur nos douze dernières migrations, la perte de trafic organique à 90 jours est de 0 %, avec une progression moyenne de 34 % au sixième mois.
